Google Ads 廣告介紹 (中)

2022 年 Google Ads 共有 7 大種廣告類型，這篇將會分上中下篇講解！

四、影片廣告

影片廣告又分為可略過串流內廣告、不可略過串流內廣告、動態內影片廣告、串場廣告、串流外廣告、刊頭廣告。

＃可略過串流內廣告

可略過的串流內廣告會在其他影片播放的前後或中間放送，播放 5 秒後，觀眾可選擇略過廣告。

計費方式 :

• 如使用單次收視出價，達到以下任一條件時才須付費：一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)，二是觀眾與影片互動；兩者取其先。
• 如使用目標千次曝光出價、目標單次操作出價和盡量爭取轉換出價，系統會按照曝光次數計費。

＃不可略過串流內廣告

不可略過的串流內廣告的長度最多 15 秒，可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。

計費方式 :

• 不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。

＃動態內影片廣告

動態內影片廣告是由影片縮圖和一些文字組成。廣告大小及外觀可能因顯示位置而異，但一律都會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。

計費方式 :

• 觀眾點擊縮圖觀看廣告時，您才需要付費。

＃串場廣告

串場廣告的長度不超過 6 秒，且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。

計費方式 :

• 串場廣告採用的是目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。

＃串流外廣告

串流外廣告不在 YouTube 中播放，是在行動版網站中顯示，剛開始會以靜音模式播放，觀眾可選擇輕觸廣告取消靜音。這種格式可提高影片觸及率，又能節省成本。

計費方式 :

• 串流外廣告的計費依據為千次可視曝光出價，因此使用者觀看影片廣告的時間必須達兩秒以上，你才需要付費。

＃刊頭廣告

電腦

• 刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片，靜音長度最多 30 秒。刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式，廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的頻道擷取的素材資源。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音，可以點選靜音圖示。
• 自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

行動裝置

• 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁推薦內容的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片。
• 行動版影片刊頭廣告可使用影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字，以及外部行動號召。這類廣告也會從廣告客戶的頻道中，自動擷取頻道名稱和圖示。使用者點擊行動版影片刊頭廣告後，就會跳到該部精選影片的 YouTube 觀賞頁面。

電視螢幕

• 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片 (如有支援)。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
• 您無法在電視螢幕上放送的刊頭廣告中加入行動號召。

計費方式 :

• 由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用，因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。

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五、應用程式廣告

可以透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。

應用程式廣告又分為應用程式安裝、應用程式參與、應用程式預先註冊 (僅限 Android)。

＃應用程式安裝

這種廣告活動可用來吸引使用者安裝應用程式。

為了讓每次下載創造最高價值，Google Ads 也會自動指定目標及出價；您可以根據自己重視的動作 (例如應用程式內轉換) 最佳化廣告活動的指定目標，全力尋找有價值的客群。

＃應用程式參與

放送這種廣告活動和已安裝應用程式的使用者互動，並將他們帶往指定到達頁面。

＃應用程式預先註冊 (僅限 Android)

放送這種廣告活動和已安裝應用程式的使用者互動，並將他們這種廣告活動可用來為即將在 Google Play 上發布的應用程式和遊戲進行廣告宣傳，藉此衝高人氣及打響知名度。您在 Play 管理中心開放預先註冊應用程式或遊戲後，就可以為該應用程式或遊戲製作應用程式廣告活動；使用者點擊廣告後，即可在 Play 商店預先註冊您的應用程式或遊戲。

六、智慧廣告

製作線上廣告快又簡單，有使用者點擊廣告時才需付費， 吸引更多客戶前往您的網站或 Google 地圖商家資訊，不太需要持續管理，Google Ads 會為您放送廣告，適合給沒什麼時間管理廣告的業主使用。

七、探索廣告

探索廣告活動能讓您透過各項 Google 動態饋給觸及多達 30 億名客戶，協助您達成在 Google Ads 中設定的成效目標。這類廣告活動會利用 Google 的目標對象和客戶意願，協助您鎖定有意認識並接觸貴品牌的使用者，向他們放送視覺效果豐富、吸引人一探究竟的個人化廣告。