Google Ads 廣告介紹 (下)

2022 年 Google Ads 共有 7 大種廣告類型，這篇將會分上中下篇講解！

google Ads 廣告整理

廣告類型	該類型細項	說明
搜尋廣告	關鍵字搜尋廣告	當你在 Google 搜尋引擎進關鍵字搜尋時，標題上方有「廣告」字眼的文字搜尋結果，這些就是搜尋廣告。
	回應式搜尋廣告	回應式搜尋廣告除了能配合各裝置調整寬度外，亦提供了最多 15 則廣告標題和 4 則說明欄位，撰寫完成後系統便會自動測試，根據潛在消費者的搜尋字詞生成不同的廣告組合，以找出成效最佳者，提升廣告活動成效。
多媒體廣告	圖像多媒體廣告	以圖片視覺的方式，出現在各大 Google 夥伴的網站上，並且可以支援 GIF 、JPG、PNG 的格式，利用吸睛的素材並製作不同尺寸的圖片大小，在相對應的廣告版位展示給潛在消費者。
	回應式多媒體廣告	系統可以自動偵測網站，並抓取網站圖片素材，自動調整廣告大小、外觀和格式，你只需要填寫文字的標題與說明，並檢查各種版型的展示狀況後校正，即可直接生成符合各種大小螢幕以及網站內容的圖像廣告。
	智慧型多媒體廣告	結合了三種最佳化技術：自動出價、自動指定目標以及自動製作廣告， 商家只需要提供廣告標題、說明、Logo 和圖片，就能以回應式多媒體廣告的型態在多媒體廣告聯播網放送，由系統幫你拓展適合的客群以及促成更多的轉換。
購物廣告	產品購物廣告	當使用者搜尋產品的相關字詞時，Google 搜尋會帶出使用者有興趣購買的產品列，並同時展示商品圖片、名稱、價格、網站名稱，使用者可以直接在搜尋引擎上瀏覽商品，藉由商品圖片抓住使用者的目光，同時增加品牌與商品的曝光機會，也能降低使用者的搜尋時間，讓消費流程縮短許多。
	智慧型購物廣告	結合了三種最佳化技術：自動出價、最佳化以及易於整合，放送智慧購物廣告活動時，Google 的機器學習會使用您的產品動態饋給，在各種聯播網上製作並顯示各種廣告。會運用您提供的圖片和文字素材資源測試各種不同的組合，然後自動選擇並顯示最相關的廣告。
影片廣告	可略過串流內廣告	可略過的串流內廣告會在其他影片播放的前後或中間放送，播放 5 秒後，觀眾可選擇略過廣告。
	不可略過串流內廣告	不可略過的串流內廣告的長度最多 15 秒，可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
	動態內影片廣告	是由影片縮圖和一些文字組成。廣告大小及外觀可能因顯示位置而異，但一律都會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。
	串場廣告	串場廣告的長度不超過 6 秒，且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
	串流外廣告	串流外廣告不在 YouTube 中播放，是在行動版網站中顯示，剛開始會以靜音模式播放，觀眾可選擇輕觸廣告取消靜音。這種格式可提高影片觸及率，又能節省成本。
	刊頭廣告	刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片。
應用程式廣告	應用程式安裝	來吸引使用者安裝應用程式。
	應用程式參與	放送這種廣告活動和已安裝應用程式的使用者互動，並將他們帶往指定到達頁面。
	應用程式預先註冊 (僅限 Android)	放送這種廣告活動和已安裝應用程式的使用者互動，並將他們廣告活動播放於即將在 Google Play 上發布的應用程式和遊戲進行廣告宣傳，藉此衝高人氣及打響知名度。 您在 Play 管理中心開放預先註冊應用程式或遊戲後，就可以為該應用程式或遊戲製作應用程式廣告活動；使用者點擊廣告後，即可在 Play 商店預先註冊您的應用程式或遊戲。
智慧廣告		，有使用者點擊廣告時才需付費， 吸引更多客戶前往您的網站或 Google 地圖商家資訊，不太需要持續管理，Google Ads 會為您放送廣告，適合給沒什麼時間管理廣告的業主使用。
探索廣告		探索廣告活動能讓您透過各項 Google 動態饋給觸及多達 30 億名客戶，協助您達成在 Google Ads 中設定的成效目標。這類廣告活動會利用 Google 的目標對象和客戶意願，協助您鎖定有意認識並接觸貴品牌的使用者，向他們放送視覺效果豐富、吸引人一探究竟的個人化廣告。

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google Ads 計費方式解說

目前只有影片有個別說明計費方式，但其他廣告沒有說明到。因為 Google Ads 廣告費用沒有最低費用門檻 ，是自行設定每日預算及經費運用方式。

主要有 2 種計費方式：點擊計費、千次曝光計費

＃點擊計費

• 每次的點擊費用取決於 “競爭度”，高度競爭的關鍵字單次點擊就可超過百元。以台灣市場而言，總體平均來說關鍵字廣告每次點擊費用約在$30元。
• 廣告評級 (廣告曝光排名) = 廣告品質分數 x 出價金額 。
• 品質分數依據 : 預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗 。
• 計費是 (下面一名的評級/ 你的品質分數) + 0.3 ( google 預設自動提高 0.01 美金出價) = 實際單次點擊花費。

廣告主	每次點擊出價	品質分數	廣告評級	廣告排名	實際花費
本人 (A)	10	10	100	1	8.3
廣告主 (B)	20	4	80	2	15.3
廣告主 (C)	30	2	60	3

＃千次曝光計費

• 千次可視曝光出價會確保只有在使用者看到廣告時，您才需要付費。
• 如果廣告有一半的版面在畫面中顯示了 1 秒以上 (多媒體廣告) 或持續 2 秒以上 (影片廣告)，系統就會將廣告視為「可視」來計算。
• 千次可視曝光出價可讓您根據廣告的實際價值、出價爭取在特定刊登位置內可視版位上曝光的機會。
• Google 網站的建議出價是千次曝光出價設為新臺幣 $45元或新臺幣$60元。